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在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域爆發(fā)之中，人們有時(shí)會(huì)在短視頻通風(fēng)口下喊“卸下抖音，節(jié)省時(shí)間”的口號(hào)，尖銳地批評(píng)我們的生活已經(jīng)被支離破碎的視頻內(nèi)容搞得更加支離破碎。即使如此，短視頻的地位和勢(shì)頭是不可否認(rèn)的，但所有的媒體從業(yè)者都需要直接面對(duì)和思考它。
目前，短視頻市場(chǎng)已經(jīng)完成了從之前到現(xiàn)金的流量積累。短視頻公司需要考慮的是基于內(nèi)容和交互特征，用戶價(jià)值以及以高成本尋找商業(yè)模式。在過(guò)去，“以產(chǎn)品為中心”和“以消費(fèi)者為中心”的模式逐漸失效，因?yàn)樵谛畔⒈ǖ臓顟B(tài)下，消費(fèi)者接受了培養(yǎng)以發(fā)展新能力，并逐漸表達(dá)和分享意見(jiàn)。顯示對(duì)公司或產(chǎn)品的忠誠(chéng)度;積極與公司互動(dòng)，積極拒絕他們認(rèn)為不合適的營(yíng)銷。
大多數(shù)時(shí)候，我們只是在討論消費(fèi)升級(jí)，而忽略了消費(fèi)者也在升級(jí)的事實(shí)。它們不再是價(jià)值鏈中一個(gè)簡(jiǎn)單的環(huán)節(jié)或產(chǎn)品，而是一個(gè)完整、獨(dú)立、態(tài)度、審美和溫和的個(gè)體。
短視頻創(chuàng)作是指在各種新媒體平臺(tái)上播出，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短期休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。從幾秒鐘到幾分鐘。內(nèi)容包含技能分享、幽默、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭訪談、公益教育、廣告創(chuàng)意、商務(wù)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以分為獨(dú)立的部分或成為一系列的列。
與微型電影和現(xiàn)場(chǎng)直播不同，短視頻創(chuàng)作制作不具備與微型電影相同的具體表現(xiàn)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有制作過(guò)程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，比直播具有更高的傳播價(jià)值。超短的制作周期和有趣的內(nèi)容對(duì)短視頻創(chuàng)作制作團(tuán)隊(duì)的文案和策劃技巧提出了挑戰(zhàn)。一個(gè)好的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依賴于成熟的自媒體或IP，此外還有高頻和穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。也有強(qiáng)大的粉絲渠道；短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體中本土廣告的形式。
