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從日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以看出，企業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展與品牌建設(shè)息息相關(guān)。這表明，銷售和品牌建設(shè)是密不可分的。企業(yè)宣傳片視頻制作雖然是為了提升企業(yè)品牌，但實(shí)際上，從深層次上看，企業(yè)視頻宣傳片制作更大的作用是營(yíng)銷，企業(yè)宣傳片制作如何在視頻中融入營(yíng)銷理念？
企業(yè)宣傳片的制作與拍攝是為了解決企業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題，幫助企業(yè)建立品牌營(yíng)銷。因此，在企業(yè)宣傳片的制作和拍攝過(guò)程中，企業(yè)促銷營(yíng)銷戰(zhàn)略是一整套貫穿整個(gè)營(yíng)銷策劃運(yùn)作過(guò)程的戰(zhàn)略思想，并體現(xiàn)在每個(gè)環(huán)節(jié)中。
1、口碑形象
口碑與形象是吸引受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)利益的保護(hù)。通過(guò)視頻宣傳視頻可以獲得行業(yè)優(yōu)勢(shì)、行業(yè)價(jià)值以及產(chǎn)品敘事，可以提高受眾的注意力，使企業(yè)對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生深刻的印象。可以說(shuō)，品牌也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，它能給企業(yè)帶來(lái)巨大的附加價(jià)值，并潛移默化地吸引目標(biāo)客戶。
消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)追求的是“實(shí)體利益+心理利益”。對(duì)于一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，制作企業(yè)宣傳片要特別注重形象，以滿足心理需求。用它來(lái)實(shí)現(xiàn)顧客的心理自我實(shí)現(xiàn)，從而達(dá)到消費(fèi)者的購(gòu)買欲望.
2、營(yíng)銷理念
隨著行業(yè)市場(chǎng)的日趨成熟，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在視頻宣傳片中引入產(chǎn)品時(shí)，必須抓住目標(biāo)客戶的消費(fèi)痛點(diǎn)，注重產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。將消費(fèi)者關(guān)心的產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)以直觀、清晰的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠清晰地掌握產(chǎn)品的直接性能。
隨著相似產(chǎn)品差異的縮小和品牌同質(zhì)性的提高，消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)使用較少的合理性。因此，描述品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能更重要。因此，在品牌建設(shè)過(guò)程中應(yīng)注意重點(diǎn)。創(chuàng)建品牌服務(wù)是企業(yè)宣傳片制作的首要目標(biāo)。企業(yè)視頻宣傳片的制作就是力求使品牌擁有并保持高調(diào)的品牌形象。
3、營(yíng)銷價(jià)值
視頻宣傳的制作可以在視頻媒體平臺(tái)上發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳營(yíng)銷也是企業(yè)視頻宣傳營(yíng)銷的重要途徑之一。當(dāng)目標(biāo)客戶在互聯(lián)網(wǎng)上檢索有關(guān)企業(yè)的視頻宣傳視頻時(shí)，可以通過(guò)企業(yè)視頻宣傳視頻了解企業(yè)文化形象和產(chǎn)品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并給客戶時(shí)間來(lái)篩選信息。
任何企業(yè)宣傳片都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資.從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)宣傳必須努力保持良好的品牌形象，并以犧牲追求短期利益為重點(diǎn)。因此，在品牌塑造的過(guò)程中，必須長(zhǎng)期考慮企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
